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现代奢侈品牌独立豪华品牌的选择

现代汽车创纪录的增长和销售增长得益于自上而下的成功产品线。但是,形象也是等式的关键部分-诸如Genesis和围绕Equus的炒作等豪华车型帮助现代汽车大大提高了其品牌知名度。

在推出这些车型之前,现代汽车的问题是该公司是否应该推出一个新的独立奢侈品牌。

至少到目前为止,决定是测试水域并以现代汽车的形式出售这些车辆。但这并不意味着会一直这样。 华尔街日报 报告说 现代汽车首席执行官约翰·克拉夫奇克(John Krafcik)正在考虑所有选择。

现代GenesisFrontSideView

有三种前进的方式,第一种是现代选择的现状,即以现代品牌向所有经销商出售汽车。第二个选择是创建一个具有专用陈列室区域的较小的Genesis经销商网络。

车辆本身将是Genesis品牌,看不到现代徽标。第三,仍然需要更多的投资,拥有完全独立的独立经销商产品线。这是迄今为止最昂贵的,并且需要更高的品牌销量和价格才能变得可行。但是,如果做得正确,它可能会带来更大的利润。

我们认为,最好的选择是第二个,也是最可能的选择。第二种选择将使现有的现代经销商能够满足Genesis客户的需求,从而提供豪华体验,而无需额外增加单独网络的成本。现有的现代经销商也有数量和资金来进行适当的投资。此外,该设置可能会为客户提供更好的服务-只需看看现代汽车向马属车主提供的福利。

如果该计划奏效并且Genesis子品牌获得成功,那么公司可以决定从那里成为一个成熟的独立奢侈品牌。在获得成功之前,冒险投资是不值得的。

目前,现代汽车的等待方式似乎是前进的方向。克拉夫奇克说:“这项计划的关键之一是马匹的表现如何。” “我们不需要花一段时间就品牌问题做出决定。”

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